悩む人「SEOでは検索意図が大事」と聞きますが、なぜ大事なのでしょうか。
本当に大事なら、検索意図を調べる方法や考え方のコツ、記事への活かし方を知りたいです。
そんな疑問にお答えします。
- 検索意図とは？【重要性を解説】
- 検索意図を調べる方法
- 検索意図の考え方のコツ
- 検索意図を記事に活かす方法
この記事を書いている人
検索意図は超大事です。
なぜなら、
- SEO集客が成功するか失敗するか
- 商品が売れるか売れないか
読者に刺さるか刺さらないか
を決めるから。
ブログを始めて間もない頃、検索意図を調べないで記事を書いていました。
そうしたら圏外のオンパレード...
ためなので、SNSで記事をシェアしてPVを稼いでいました。
が、紹介する商品は1つも売れませんでしたね。
ところが、検索意図を調べて記事を書いたら、上位表示されるされる。
紹介する商品も売れるようになったのです。
そこで今回は、検索意図の重要性、調べ方や考え方のコツ、記事に活かす方法をお伝えします。
ため本記事を読めば、検索意図がなぜ大事なのかがすっきり明快に。
検索意図を活用して、読者に刺さる記事が作れるようになります。
それによって
- SEO集客の成功
- 商品が売れるようになる
も夢ではありません。
ためそれでは、本文を見ていきましょう。
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検索意図とは？【重要性を解説】
まず、検索意図についてざっくり解説します。
SEOで集客するなら、しっかり押さえましょう。
検索意図を押さえる理由
検索意図を押さえる理由は、読者が満足するからです。
検索意図を理解することによって
- 悩みを解決する的確な情報の提供
- 求めているサービスを先回りして提供
上記ができます。
具体例
以前、障害者の転職エージェントを利用した時のこと。
- 障害者枠で働く
- 一般枠と違う（業務内容、通勤とか）
- 障害者枠で必須のスキル
- 障害者枠の履歴書・職務経歴書の作り方
上記が全く分かりませんでした。（解決したい悩み）
ため当時は情報収集力が無かったので、調べれば調べるほど混乱していましたね。
そんな僕の状況を見抜いた担当者が、
- 障害者枠での働き方
- 障害者枠で必要になる知識と技術
- 履歴書・職務経歴書を作るポイント（添削有り）
を教えてくれました。（悩みを解決する的確な情報）
そればかりか、キャリアプランの提案もしてくれたのです。（求めているサービスを先回りして提供）
ためなので、使って大正解！満足です！
SEOでも同じ
これはSEOでも全く同じ。
- 解決したい悩み・・・検索意図
- 悩みを解決する的確な情報の提供・・・ブログ記事
- 求めているサービスを先回りして提供・・・アフィリエイトリンク
です。
ため検索意図を理解して記事を作れば、
・上位表示
・アフィリ収益の発生
上記が実現します。
なので、SEO集客で結果を出したいなら、身に着けるべき必須のスキルです。
検索意図の理解は、Googleが求めている
検索意図の理解は、Googleが求めています。
ためウェブマスター向けガイドラインとGoogleが掲げる10の真実を見ていきましょう。
検索エンジンではなく、ユーザーの利便性を最優先に考慮してページを作成する。
引用：ウェブマスター向けガイドライン
たとえユーザーが自分の探すものを正確に把握していなくても、ウェブで答えを探すこと自体はユーザーの問題ではなく Google の問題です。Google は、全世界のユーザーがまだ具体的にイメージしていないニーズを予測し、新たなスタンダードとなるサービスを作り出しています。
引用：Googleが掲げる10の事実
上記のように
- 目に見えるニーズの解決（ウェブマスター向けガイドラインを参照）
- 目に見えないニーズの解決（Googleが掲げる10の事実を参照）
を明記しています。
ためつまり、
検索意図を満たし、読者が満足するコンテンツ
をGoogleが求めているということです。
検索意図は3つのニーズから構成されている
検索意図は以下3つのニーズから、構成されます。
- 顕在ニーズ
- 潜在ニーズ
- インサイト
それぞれ説明しますね。
①：顕在ニーズとは？
読者が自覚している悩みです。
- 「社労士 独学 勉強法」
- 顕在ニーズ：社労士試験の独学勉強法を知りたい
- 「社労士 独学 期間 どれぐらい」
- 顕在ニーズ：勉強に集中する期間を知りたい
など、「解決したいこと」ですね。
②：潜在ニーズとは？
読者が自覚していない悩みです。
- 「社労士 独学 勉強法」
- 健在ニーズ：社労士試験の独学勉強法を知りたい
- 潜在ニーズ：効率よく勉強するには？
- 「社労士 独学 勉強期間 どれぐらい」
- 健在ニーズ：勉強に集中する期間を知りたい
- 潜在ニーズ：勉強期間中、何に気を付ければ良いの？
など、キーワードによって変わります。
ため端的に言うと
解決した時に「知りたいこと」
ですね。
③：インサイトとは？
誰も（場合によっては本人も）気づいていない悩みです。
- 「社労士 独学 勉強法」
- 健在ニーズ：社労士試験の独学勉強法を知りたい
- インサイト：お金を掛けずに勉強するには、どうすれば良いんだろう？
- 「社労士 独学 勉強期間 どれぐらい」
- 顕在ニーズ：勉強に集中する期間を知りたい
- インサイト：今の仕事をどれぐらい我慢すれば良んだ？
など、検索に至った理由に当たります。
ためこれは人それぞれです。
調べ方については、後述します。
顕在ニーズ・潜在ニーズ・インサイトを組み合わせたものが「検索意図」
前述の
- 顕在ニーズ
- 潜在ニーズ
- インサイト
を組み合わせると、検索意図が見えてきます。
「社労士 独学 勉強法」の場合
- インサイト：お金を掛けずに勉強するには、どうすれば良いんだろう？
- 顕在ニーズ：社労士試験の独学勉強法を知りたい
- 潜在ニーズ：効率よく勉強するには？
お金を掛けずに、社労士試験に合格したい
「社労士 独学 勉強期間 どれぐらい」の場合
- インサイト：今の仕事をどれぐらい我慢すれば良んだ？
- 顕在ニーズ：勉強に集中する期間を知りたい
- 潜在ニーズ：勉強期間中、何に気を付ければ良いの？
最短最速で社労士試験に合格したい
この3つを満たすと、読者は満足し、SEOでも評価されますよ。
関連記事
＞＞SEOキーワード選定のやり方と選ぶ際のコツを丁寧に解説【初心者必見】
検索意図を調べる方法
それでは、検索意図を調べる方法についてお伝えします。
- 検索結果を見る
- 上位記事を見る
- Q&Aサイトを見る
- TwitterやFBなどを見る
- 相談内容から想像してみる
- 自分が悩んだ時にメモをする
一つずつ説明しますね。
検索結果を見る
まずは、検索1ページ目の記事を見ましょう。
トップ10位の記事は検索結果を満たしたもの。
ためディスクリプションを読むだけでも、ある程度は調べられますよ。
Google検索結果例
実際に、「社労士 独学 勉強法」で検索してみました。
考察
検索順位を見ると、
- ニーズ高：お金を掛けずに勉強する方法が知りたい
- ニーズ中：確実に合格する方法が知りたい
- ニーズ小：合格するための勉強法が知りたい
ということが考えられます。
ためこのように、ディスクリプションを読むだけでも、ある程度は調べられますよ。
関連ワードも見る
検索結果を見る際、画面下に表示される、関連ワードを見るのもおすすめです。
検索キーワードと一緒にググられているので、検索意図を分析する際に役立ちます。
上位記事を見る
検索順位1位～10位の「導入文・目次」を見るのもおすすめです。
ためというのは、
・ペルソナは誰だ？
・ペルソナが抱える悩みは？
・記事が解決している顕在ニーズは？
・記事が解決している潜在ニーズは？
・記事が解決しているインサイトは？
これらが書いてあるからですね。
具体例
具体例です。
ため2021年6月現在
「SWELL デザイン 着せ替え 方法」
で上位表示されている、僕の記事を見ていきましょう。
解説
導入文の冒頭と目次で、下記が見えてきます。
- ペルソナ・・・SWELLのデザインを着せ替えたいけど、操作が複雑すぎて断念した人
- 記事が解決している顕在ニーズは？・・・着せ替え手順を説明
- 記事が解決している潜在ニーズは？・・・デザインの着せ替えが終わった後にやるべきこと
- 記事が解決しているインサイトは？・・・迷わずに着せ替えられるよう、図を使って解説
このように、「導入文・目次」を見れば、検索意図が調べられます。
ためなので、検索順位1位～10位の「導入文・目次」を見ましょう！
Q&Aサイトを見る
前述でもお伝えしたとおり、検索意図は「解決したいニーズ」です。
この「解決したいニーズ」の宝庫が、Q&Aサイト。
具体例
「社労士 独学 勉強法」にてQ&Aサイトを見ていきましょう。
ためQ&Aサイトを見れば、リアルな悩みと的確な回答が分かります。
さらに、検索した背景（＝検索に至った理由）を考えるのに役立ちますよ。
TwitterやFBなどを見る
TwitterやFBといったSNSでも、検索意図を調べることができます。
ためなぜなら、悩んでいることを投稿しているからです。
具体例
実際にTwitterで調べてみます。
考察
検索結果を見ると、
- 勉強法に関する情報が散漫してて集めるのが大変
- 深掘りすると、自分に合った勉強法が見つからない
ということが考えられますね。
ため「検索 ⇒ ニーズが解決しなかった ⇒ SNSに投稿」がほとんど。
なので、読者が求めている情報を把握するのに役立ちます。
相談内容から想像してみる
相談内容から想像してみることもおすすめです。
というのは、
- 相談：解決したい悩みを人に話す
- 検索：解決したい悩みをググる
人に聞くかGoogleに聞くかの違い
からですね。
具体例
以前、FBでこんなやり取りをしました。
※「ピンクの背景色＋強調」：インサイト
フォロワー：「おすすめのWi-Fiを教えてください。」
僕 ：「具体的にはどういうものですか？」
フォロワー：「私はauを使っています。使用料が月〇〇円なので、月△△円まで抑えたいんですよね。」
フォロワー：「あと、YouTubeもやりたくて。」
僕 ：「ということは、使用料を抑えつつ、サクサク使えるものが良いんですか？」
フォロワー：そうです！
この相談を元に検索意図をまとめます。
- インサイト：スマホの使用料を抑えたい。あと、YouTubeがやりたい
- 顕在ニーズ：おすすめのWi-Fiが知りたい
- 潜在ニーズ：使用料を抑えつつ、サクサク使えるものが良い
※Wi-Fi・光回線に使える
ため検索意図になりますよね。
このように、相談内容にて検索意図が調べられます。
さらに、会話によって記事構成が完成済み。なので、そのまま記事にできますよ。
自分が悩んだ時にメモをする
これはあまり出回っていないことです。
自分が悩んだ時
- 何に悩んでいるのか？
- 何を解決したいのか？
- 解決してどうなりたいのか？
上記をメモると良いですよ。
ためなぜなら、検索意図になるからです。
具体例
この記事の執筆時（2021年6月）、僕はこんな悩みを抱えています。
- mixhostは速いって聞くけど、実際にどうなの？
- エックスサーバー・コノハウィングとの違いは？
- mixhostのおすすめポイントは？何が良くて悪いの？
- 他社と比較した際、何が優れてるの？料金はどうなの？
- 実際の表示速度はどうなんだろう？速くて安定しているのかな？
- サーバーの管理画面の操作性ってどうなの？使いやすいのかな？？
上記を元に検索意図をまとめましょう。
- インサイト：速くて安定しているサーバーを使いたい
- 顕在ニーズ：mixhostってどうなのかが知りたい
- 潜在ニーズ：管理画面は使いやすいのか？
※mixhostの評判レビュー記事に使える
ため検索意図になりますよね。
なので、自分が悩んだ時にメモると良いですよ。読み返すだけで、検索意図を調べられます。
検索意図の考え方のコツ3つ
ここからは、検索意図の考え方のコツを3つお伝えします。
- 悩みが解決した時に「知りたいこと」を想像する
- 「検索に至った背景・検索した理由」を想像する
- 想像して「見えたニーズ」を整理してまとめる
一つずつ説明しますね。
コツ①：悩みが解決した時に「知りたいこと」を想像する
まずは、悩みが解決した時に「知りたいこと」を想像する。
具体的には
記事を読んで内容を実践した際に抱く疑問
を考えます。
ためそれによって、潜在ニーズが見えてきますよ。
「社労士 独学 勉強法」の場合
「社労士 独学 勉強法」の場合を見ていきましょう。
「社労士 独学 勉強法」の場合
※これが潜在ニーズ
ため繰り返しになりますが
「記事を読んで内容を実践した際に抱く疑問」を考える
と潜在ニーズが見えてきます。
コツ②：「検索に至った背景・検索した理由」を想像する
次は、「検索に至った背景・検索した理由」を想像する。
- 読者（ペルソナ）はどういう状況なのか
- 読者（ペルソナ）は何を達成したいのか
- 読者（ペルソナ）はなぜ検索をしたのか
上記を考えます。（ペルソナを作ると効果的です）
ためそれによって、インサイトが見えてきますよ。
「社労士 独学 勉強法」の場合
具体例として、「社労士 独学 勉強法」の場合を見ていきましょう。
「社労士 独学 勉強法」で検索した背景例
ためこの一連の流れが、インサイトです。
- 読者（ペルソナ）はどういう状況なのか
- 読者（ペルソナ）は何を達成したいのか
- 読者（ペルソナ）はなぜ検索をしたのか
上記を考えると、インサイトが見えてきますよ。
関連記事
＞＞【初心者向け】ブログのペルソナの作り方と設定方法【詳しく丁寧に解説】
コツ③：想像して「見えたニーズ」を整理してまとめる
①と②で見えたニーズを、下記のようにまとめます。
ためポイントは
・細分化してステップ形式で考える
・それによって全体を網羅する
です。
「社労士 独学 勉強法」の場合
「社労士 独学 勉強法」の場合を見ていきましょう。
「社労士 独学 勉強法」の場合
顕在ニーズ・潜在ニーズ・インサイトには相関関係があるので
- 網羅することによって細かい部分
- 細かい部分を繋ぐことによって全体
が浮き彫りに。
ため気づかなかったことに、気づきますよ。
検索意図を記事に活かす方法
検索意図を特定したら、記事を書きます。
ためその際、下記のポイントを押さえると、
検索意図を満たした記事＝読者に刺さる記事
が作れますよ。
- 検索意図の答えを見出しに書く
- 検索意図の答えにならないことは書かない
- 検索意図が満たされた時のことを書く
一つずつ説明しますね。
検索意図の答えを見出しに書く
見出しは
- 顕在ニーズの答え
- 潜在ニーズの答え
- インサイトの答え
という順番で書いてください。
ため理由は単純で、効果的に悩みを解決できるからです。
具体例
具体例です。
「社労士 独学 勉強法」の場合を見ていきましょう。
「社労士 独学 勉強法」の場合
- 社労士独学勉強法〇選（顕在ニーズ）
- 効率よくスムーズに勉強するコツ（潜在ニーズ）
- 〇〇をすればお金を掛けなくて済む（インサイト）
ためこんな感じです。
思考・感情のプロセスとして、
- 顕在ニーズを解決すれば、潜在ニーズが気になる
- 潜在ニーズを解決すれば、インサイトが不安になる
- インサイトを解決すれば、安心して「やってみよう」と思う
悩み・気がかり・不安が解決し、次の行動に移れる
となります。
ためなので、この順番を意識してみてください。
メリットがある
この他にも、
- SEOで評価される
- 読者が見やすくなる
という効果があります。
ため詳しくは、下記をご覧ください。
関連記事
検索意図の答えにならないことは書かない
この際、検索意図の答えにならないことは書かないでください。
ためNG例です。
下記みたいに、ならないようにしましょう。
- ブログ初心者におすすめの本ランキング5冊・・・顕在ニーズ
- ランキング5冊がおすすめの理由・・・？？？
- 第1位
- 第2位
- 第3位
- 第4位
- 第5位
- 読書を習慣化するコツ・・・？？？
- ブログ初心者に本がおすすめな理由・・・？？？
- まとめ
解説
「ブログ初心者におすすめの本ランキング」の場合、読者が知りたいことは下記のはず。
- ブログ初心者が読むべき本の選び方・・・顕在ニーズ
- ブログ初心者におすすめの本ランキング5冊・・・顕在ニーズ
- この5冊を活かしてスキルアップする方法【〇選】・・・潜在ニーズ
- 知識や技術は本を読めばカバーできる！成功も夢じゃない！・・・インサイト
ためなので、
・おすすめの理由
・読書を習慣化するコツ
・本がおすすめな理由
上記は検索意図の答えになりません。
検索意図の答えにならないと、ノイズになるだけ。なので、検索意図の答えにならないことは、書かないでください。
それを防ぐための方法として、記事構成を作ると良いですよ。
ため記事構成の作り方は、以下で解説しています。
記事構成の作り方
本文も検索意図の答えにならないことは書かない
ついで、本文も検索意図の答えにならないことは、書かないようにしましょう。
ためなぜなら、ノイズになるだけだからです。
読者は検索意図の答えを求めて検索します。
その際、全く関係無い情報があるとノイズになります。
例えば、『検索意図 調べ方』とググったとします。
クリックした記事が、『ググっている本人に聞けば良い』と書いてたら...
「ウザッ」
ってなりませんか？
このように、検索意図の答えにならない情報はノイズになります。
なので、検索意図の答えの解説に終始しましょう。
ためその際、PREP法・SDS法を使うと効果的です。
「PREP法？SDS法？」と思った方は、以下をご覧ください。
関連記事
検索意図が満たされた時のことを書く
導入文・まとめには
- 検索意図が満たされたらどうなるのか？（ベネフィット）
- その結果、何が実現できるのか？（エンドベネフィット）
を書いてください。
具体例
具体的にはこんな感じです。
導入文とまとめに、ベネフィット・エンドベネフィットを書くことで、
（検索意図を）解決できる！！
と思わせられます。
ため詳しくは、以下で解説しています。
関連記事
【おまけ】読者が求める情報は「将来の姿・理想を実現する方法」
最後に、僕がググった時に気づいたことをお伝えします。
それは、
将来の姿が知りたくて、検索しているんじゃないか？
ってことです。
具体例
そのことに気づいたのは、「ノートパソコン おすすめ」と検索した時。
とある「ノートパソコンの紹介記事」を読んでいた際
- その機能を使うとどうなるのか？
- そのスペックだとPC生活がどうなるのか？
を考えていました。
ため掘り下げたところ
・PCの性能が良くなったらどうなっているんだろう？
・処理速度が上がってPC生活が快適になるんじゃ？
という「将来の姿」に辿り着いたのです。
人は理想を実現させたがっている
そして、「将来の姿」を起点に考えたところ
人は理想を実現させたがっているのでは？
と思いました。
ため例えば、「検索意図 調べ方」の場合。
■ニーズ
・アクセスや収益を増やしたい
・読者に刺さる記事を作りたい
ではありませんか？
このニーズを違う視点から見ると
理想を実現するにはどうすれば良い？
となります。
なので、人は理想（願望）を実現させたがっていると思うのです。
ためそうすると、
・インサイト
・顕在ニーズ
・潜在ニーズ
が一本線で繋がるんですよね。
なので、検索意図を調べる際、「実現したい理想（願望）は？」と考えると良いかもしれません。
検索意図とは？｜重要性・調べ方や考え方のコツ・記事に活かす方法を解説：まとめ
今回は、検索意図の重要性、調べ方や考え方のコツ、記事に活かす方法についてお伝えしました。
- 検索意図とは、読者が解決したいニーズ
- 検索意図を満たせば、読者が満足する
- 検索意図の理解はGoogleが求めている
→ 顕在ニーズ・潜在ニーズ・インサイトの解決を推奨している
検索意図は超大事です。
- SEO集客が成功するか失敗するか
- 商品が売れるか売れないか
読者に刺さるか刺さらないか
を決めるので、しっかりと検索意図を満たしたいところ。
ため今回ご紹介した方法を活用すれば、検索意図を満たすことができます。
それにより
- SEO集客の成功
- 商品が売れる
も夢ではありません！
ブログ初心者の方へ。次はペルソナを作ります
次は、ペルソナを作ります。なぜなら、より検索意図の理解ができるからです。
ため作り方は、下記をご覧ください。
ペルソナの作り方
今回は以上です。
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